Яндекс и Google на российском рынке уже не один десяток лет ведут борьбу по охвату (читай – захвату) аудитории поисковых систем, пальма первенства переходит от одного сервиса к другому. Их рекламные площадки – Яндекс.Директ и Google AdWords – также серьезно конкурируют между собой, постоянно обновляясь и добавляя всё новые и новые опции в свой арсенал.
Одно из двух
Допустим, вы владелец небольшого бизнеса и решили самостоятельно запустить контекстную рекламу по примеру конкурентов, а может даже крупный предприниматель, и выбираете услуги надежного и компетентного агентства. В любом случае выбор площадки остаётся за вами, и вы, вполне ожидаемо, задумаетесь: «Яндекс или Гугл?». Будете спрашивать совета знакомых, смотреть обзоры на YouTube или подкинете монетку? Но всё, как правило, оказывается проще – решает не авторитет или фортуна, а желание начать с простого и понятного на первый взгляд Яндекса – «начать с малого», оставив Google «на потом».
Не всё так просто
Поисковую систему Google в России сегодня можно сравнить с быстрорастущим и постоянно развивающимся организмом, за последние пару лет его аудитория стала больше на целую четверть![1] Причина в том, что количество мобильных пользователей интернета превысило количество пользователей с ПК и ноутбуков. К этому, безусловно, привела популярность и широкая доступность смартфонов, да и стоимость мобильного интернета получается значительно меньше, чем от провайдера: операторы добавляют в пакеты тарифов всё больше гигабайтов, почти не меняя цен. А на большинстве мобильных устройствах по умолчанию установлена поисковая система Google.
Слово фактам
Исследователи из Facebook IQ прогнозируют, что уже к 2020-му году мобильные устройства станут для подрастающего поколения единственным устройством для выхода в интернет. И если этот факт всё ещё не побуждает Вас начать использовать рекламный полигон Google в своих целях, то ниже мы представили несколько самых существенных его отличий от Директа.
-
Google AdWords – самая популярная поисковая система в мире. Если ваш продукт позволяет рекламироваться по всему миру – только Google легко вам в этом поможет.
-
Стоимость размещения может быть до 1,5 раз дешевле. А позиции показа при этом выше.
-
Быстрая модерация. Все объявления проходят модерацию в течение 7-10 минут, и, согласитесь, это огромный плюс.
-
Расширения объявлений. Аналог расширения «Цены» и «Структурированные описания» отсутствует в рекламной системе Яндекса. Объявление с ними максимально заполняет собой пространство над поисковой выдачей, делая объявление значительно заметнее и ярче.
-
Возможность показывать рекламу на сайтах определенной тематики в КМС в отличие от РСЯ.
-
Более тонкие настройки аудитории таргетинга по нужным параметрам (пол, возраст, потребности, финансовые возможности).
Вывод
Что мы имеем в сухом остатке? Ваша первая цель при размещении контекстной рекламы – эффективный охват целевой аудитории, а также постоянное её пополнение. Яндекс и Google в России делят поисковый трафик поровну.
Если вы не используете Google AdWords – теряете 50% клиентов.
[1] Количество трафика поисковой системы оценивается по данным крупнейших в России сервисов интернет-статистики: Яндекс.Метрика, SpyLog/Openstat, LiveInternet, Hotlog, Рейтинг@Mail.ru и пр.